Fotografie patria medzi prvé veci, ktoré si človek na firemnom webe všimne. Ukazujú mu, kto za firmou stojí, ako vyzerá jej práca a čo môže očakávať. Samotné objednanie fotografa však nestačí. Ak vopred neviete, kde zábery použijete, po fotení môžete mať priečinok pekných snímok, no chýbať vám bude fotografia na úvodnú stránku alebo detail služby.
Príprava nemusí byť zložitá. Potrebujete si ujasniť cieľ, spísať potrebné zábery a vyhradiť ľuďom aj fotografovi dostatok času. Nasledujúci postup vám pomôže využiť jedno fotenie čo najlepšie.
Začnite tým, čo má fotografia vysvetliť
Skôr než začnete riešiť miesto a termín, pozrite sa na svoj web očami nového zákazníka. Čo potrebuje vidieť, aby pochopil vašu ponuku a dôveroval vám? Pri službách to môže byť človek, s ktorým bude komunikovať, priebeh spolupráce alebo výsledok práce. Pri produkte jeho vzhľad, veľkosť a použitie v bežnej situácii.
Každej plánovanej fotografii priraďte úlohu. Úvodný záber má rýchlo predstaviť firmu. Portrét má ukázať konkrétneho človeka. Fotografia procesu má vysvetliť, ako pracujete. Detail produktu má pomôcť pri výbere. Keď poznáte účel záberov, ľahšie rozhodnete, čo treba odfotiť a čomu sa počas fotenia venovať najviac.
Pripravte zoznam záberov podľa stránok webu
Otvorte si návrh webu alebo si aspoň spíšte jeho hlavné stránky. Pri každej si poznačte, aký obrázok potrebuje. Na úvodnej stránke to môže byť široký záber s voľným miestom pre nadpis. Stránka o firme zvyčajne potrebuje tímové fotografie a prirodzené portréty. Stránky služieb si pýtajú konkrétne situácie z práce. Kontakt môže doplniť fotografia prevádzky alebo osoby, ktorá odpovedá na dopyty.
Fotografovi pošlite tento zoznam ešte pred fotením. Označte, ktoré zábery sú nevyhnutné a ktoré chcete získať, ak zostane čas. Pridajte aj príklady miest na webe, kde sa fotografie objavia. Fotograf tak môže pri kompozícii počítať s textom, tlačidlom alebo orezom na mobilnom telefóne.
Nezabudnite na zábery vhodné pre ďalšie použitie. Jedna séria detailov, portrétov a pracovných situácií sa môže hodiť do článkov, prípadových štúdií či príspevkov na sociálnych sieťach.
Pripravte priestory tak, ako ich chcete ukázať zákazníkovi
Uprataný priestor nie je to isté ako prázdny priestor. Dielňa môže mať na stole nástroje, kancelária rozpracované podklady a kaviareň šálky pripravené na obsluhu. Takéto detaily pomáhajú vysvetliť, čo vo firme robíte. Odstráňte však veci, ktoré odvádzajú pozornosť, napríklad nesúvisiace krabice, káble alebo staré reklamné materiály.
Deň vopred prejdite miestnosti, ktoré chcete fotografovať. Skontrolujte čistotu povrchov, okien a výrobkov. Pripravte rekvizity, ktoré patria k vašej práci. Ak máte značkové obaly, pracovné oblečenie alebo materiály pre klientov, rozhodnite, kde ich chcete ukázať. Fotografovi zároveň povedzte, ktoré časti prevádzky sa fotografovať nesmú.
Pri externom fotení myslite aj na čas. Prevádzka môže vyzerať úplne inak ráno a popoludní. Ak potrebujete zábery pri prirodzenom svetle alebo v čase, keď sa u vás pracuje, prispôsobte tomu harmonogram.
Dajte ľuďom jasné informácie
Tímové fotenie býva jednoduchšie, keď každý dopredu vie, prečo sa fotí a koľko času si má vyhradiť. Ľuďom pošlite termín, miesto a stručný plán. Ak majú mať na sebe pracovné oblečenie alebo oblečenie v určitých farbách, povedzte im to včas. Zvoľte také oblečenie, ktoré zodpovedá tomu, ako naozaj pracujete.
Pri portrétoch nepočítajte len s jednou strnulou pózou. Naplánujte krátky rozhovor, spoločnú prácu alebo bežnú činnosť. Človek sa často cíti prirodzenejšie, keď má čo robiť. Ak majú byť na fotografiách aj klienti alebo návštevníci, vopred si vyjasnite ich súhlas s fotografovaním a následným použitím záberov.
Ukážte proces, nielen výsledok
Hotový produkt či dokončený priestor je dôležitý, no zákazníka často zaujíma aj cesta k výsledku. Fotografujte preto ruky pri práci, konzultáciu, výber materiálu, kontrolu detailov alebo odovzdanie hotového výrobku. Vyberte činnosti, ktoré sú pre vašu službu typické a ktoré viete vierohodne ukázať.
Nemusíte vytvárať scénu, ktorá sa vo firme nikdy nestáva. Zábery majú zodpovedať skúsenosti, ktorú zákazník po oslovení firmy skutočne získa. Ak pracujete v malom tíme, ukážte malý tím. Ak zákazník komunikuje priamo so zakladateľom, môže byť užitočnejší jeho portrét než anonymná fotografia zasadacej miestnosti.
Myslite na použitie fotografií už počas fotenia
Na webe potrebujete rôzne kompozície. Široká fotografia môže fungovať v hlavičke stránky, ale pri úzkom oreze na mobile z nej môže zmiznúť hlavný motív. Požiadajte preto o niekoľko variantov kľúčových záberov. Nech je osoba alebo produkt raz bližšie, raz ďalej a podľa potreby aj na opačnej strane kompozície.
Dohodnite si, čo dostanete po fotení. Okrem počtu upravených fotografií si potvrďte spôsob výberu, termín odovzdania a rozsah použitia. Pre web požiadajte o súbory pripravené na online použitie a zároveň si uchovajte kvalitné originály pre budúce materiály. Pred nahraním na web pomenujte súbory zrozumiteľne a ku každej dôležitej fotografii doplňte výstižný alternatívny text.
Jednoduchý plán na deň fotenia
Na začiatku prejdite s fotografom zoznam nevyhnutných záberov. Najprv odfoťte ľudí a priestory, ktoré sú dostupné len krátko. Potom pokračujte pracovnými situáciami, portrétmi a detailmi. Počas dňa si priebežne kontrolujte, či máte zábery pre všetky hlavné stránky webu.
Ak zároveň pripravujete nový web alebo upravujete vizuálnu identitu, zapojte do plánovania aj človeka, ktorý tvorí dizajn. Pomôže určiť, kde fotografia potrebuje voľný priestor, aké farby budú ladiť so značkou a ktoré formáty budú potrebné. V AION Visuals vieme preto plánovanie fotografie prepojiť s brandingom a tvorbou webu.
Plánujete fotografie pre nový web alebo obnovu značky? Ozvite sa AION Visuals a spoločne pripravíme zoznam záberov, ktoré budú mať vo vašej komunikácii konkrétnu úlohu.
